El gigante de los refrescos Coca-Cola está desechando su variedad Life 'más saludable', conocida por su distintivo empaque verde, en el Reino Unido después de que las ventas se estancaron.
La bebida, que tiene casi la mitad del azúcar de la Coca-Cola entera, desaparecerá de los estantes del Reino Unido en junio.
Coca-Cola dijo que la decisión de eliminar gradualmente su variedad Life 'permitiría a la compañía simplificar la elección del consumidor entre formatos con azúcar y sin azúcar'.
Las ventas de Coca-Cola Life han caído drásticamente en los últimos dos años, y la compañía ha tomado la decisión de retirar las distintivas botellas y latas verdes de los estantes del Reino Unido.
¿Qué es Coca-Cola Life?
Una lata de 330 ml de Coca-Cola Life contiene 76 calorías y 19 gramos de azúcar, un 45 % menos de azúcar que una Coca-Cola normal.
Pero las ventas cayeron en picada el año pasado.
Coca-Cola ya tiene dos variedades sin azúcar: Diet Coke y Coca-Cola Zero Sugar.
¿Podría la confusión de los clientes ser la razón de la caída de Coca-Cola Life?
Anuncio publicitarioCoca-Cola Life fue lanzada en el Reino Unido en septiembre de 2014 por la modelo Rosie Huntington-Whiteley.
Se vende en una lata o botella verde, contiene un tercio menos de calorías que una Coca-Cola normal y se endulza con una mezcla de azúcar y extracto de stevia.
Dos años más tarde, Coca-Cola eliminó más azúcar de la receta después de una caída de ventas de £ 7 millones, atribuida a la confusión entre los clientes.
Pero las ventas de Coca-Cola Life cayeron un 58 por ciento en 2016 a 8,8 millones de libras después de que se desecharan varios tamaños de latas y botellas, según la revista especializada The Grocer.
En 2014, Coca-Cola cambió la receta para reducir aún más la cantidad de azúcar, y la bebida ahora contiene un 45 % menos de azúcar que la Coca-Cola entera.
Coca-Cola Life solo ha estado disponible recientemente en envases de ocho latas de 330 ml o botellas de plástico de medio litro.
La distribución también se ha reducido a lo que Coca-Cola describió como 'puntos de venta clave'.
Si bien Coca-Cola Life se elimina gradualmente, el gigante de los refrescos planea aumentar la inversión en Coca-Cola Zero Sugar después de que sus ventas superaran las de Classic Coke con azúcar.
Desde enero de 2017, el 51 % de la Coca-Cola que se vende en las tiendas no tiene azúcar, un aumento del 7 % respecto al año anterior.
Coca-Cola Zero Sugar reemplazó a Coke Zero en junio del año pasado.
Leendert den Hollander, vicepresidente europeo de Coca-Cola, dijo: “Nos complace que en solo nueve meses Coca-Cola Zero Sugar haya crecido significativamente y se haya convertido en la cola de más rápido crecimiento en el Reino Unido.
“Como resultado, más del 50 por ciento de las ventas de Coca-Cola en los supermercados del Reino Unido son sin azúcar.
'A medida que buscamos impulsar aún más las ventas sin azúcar y dejar más claro para los consumidores diferenciar entre las variantes con azúcar y sin azúcar, ahora parece el momento adecuado para eliminar Coca-Cola Life del mercado del Reino Unido y centrarnos en nuestros tres principales y variantes icónicas de cola.
Coke Life seguirá estando disponible en otros 30 países alrededor del mundo.
